风雨飘摇中，身处世界金融危机风暴眼的东莞遭遇前所未有的阵痛，而东莞家电连锁也在煎熬中度过最为艰难的这一年。先是传统大家电走势不畅，3C品类和小家电不得不临危上阵、双骑救主，而影音话机的跌幅同样空前绝后，为减负蓄力卖场相继掀起门店优化调整风潮，其规模为历年最大。所幸在家电以旧换新和节能补贴新政的强势刺激下，家电卖场从空调电视等大家电上捞回份额、走出危局，暂保“江山”不失应有风色。
这一年，家电零售行业到底存在哪些变数，卖场又经历了何种痛楚与欢愉，系列消费刺激新政在莞实施效果如何？明年的行情走势怎样，曾创下月开3店神话的东莞家电连锁，今年全年仅新开3店，明年是稳步不前还是加速圈地，而整个行情走势又会如何？
盘点1：年初3C品类、小家电双骑救主
在全球金融危机和春节之后传统淡季的双重压力下，风雨中的家电连锁无不瞄准3C和小家电两大类强力出招。2~4月，东莞家电连锁先后针对学生开学、清明节等大打家电促销战。
来自东莞国美和东莞苏宁的统计数据显示，电脑和数码品类相继呈现出高增长态势，其中电脑的增幅最大，一度高居销量排行榜榜首，而笔记本与台式机的走量之比亦被改写为7：3，上网本甚至扮演起PC行业的“救星”角色;数码相机和摄像机同样高潮汹现，成为市场新宠。小家电则迎来了全面“开花”，如电磁炉、电饭煲、豆浆机等，尽管客单价有所走低但销势却全线飘红上扬。
记者点评：深寒之下，3C品类和小家电担起勇夫救主的重任，虽有些“无可奈何”，但也闯出了一片新天地。
盘点2：家电下乡在莞意外遭受冷遇
为让家电行业走出“重灾区”，国家打出了刺激消费的第一剂“强心针”——家电下乡，对农村户籍人口购买四类产品给予销售价13%的财政补贴。
东莞的几大家电连锁也先后取得家电下乡资质，但参与连锁最终则未能尝到“甜头”。
记者从东莞苏宁和东莞国美了解到，家电下乡在莞启动以来，虽有一定的走量但总体不大，“远未达到先前的预期”。即便抢得下乡“头啖汤”的两本土手机连锁企业，同样叹称“效果不尽如人意”。
记者点评：家电下乡对于东莞这样城镇化水平很高的城市而言，遇冷自在情理中，因为它既不讨本地农村户籍居民的欢心，又将来自农村、有需求的庞大外地务工群体挡在门口之外，实显尴尬。
盘点3：5月家电零售业首现回暖拐点
寒流之中，市场的整体疲软乏力让东莞家电零售行业，不得不大肆血拼上半年的首个旺销节点——“五一”黄金周。
“虽然是长假缩短后的首个小黄金周，但消费者的消费热情却不减当年，反而呈现出集中爆发态势，让家电卖场着实火了一把。”东莞苏宁市场策划部部长蔺璐介绍称，3天小长假该卖场首次出现井喷现象，销量同比去年增长70%。东莞国美广宣部经理胡军亦称，“当时空调直降幅度达到了5年来的最高水平，3天便热卖6000多台”，变频空调增幅同样明显，所占比重为四成以上。
东莞国美总经理屈高原分析认为，无论是节日日平均人流量，还是成交量都指向了旺销，“这是上半年的唯一高潮”，可以说东莞家电零售市场已经出现回暖拐点。
记者点评：这一回暖拐点尽管稍显单薄，但在一定程度上增强了家电连锁的信心与士气。
盘点4：以旧换新带旺消费
继家电下乡之后，国家6月中旬再次推出新政刺激家电消费，在全国九大省市试点“以旧换新”。即便国家版换新方案细则尚未正式出炉，早已嗅到商机的生产商和家电卖场“蠢蠢欲动”，于6~7月联手抢先“试水”。
东莞于今年9月正式启动国家版换新方案，几大连锁随即使出浑身解数展开激烈厮杀，不但自主扩大补贴范围，将其灵活延伸至热水器等小家电和手机品类，而且携手厂家大幅让利。
据胡军透露，以旧换新在国美家电销售份额中占比约15%，激活效应甚为明显。而东莞苏宁亦称，该卖场拿下了东莞以旧换新近一半总份额，从销售情况来看电视当仁不让坐上了头把交椅，占苏宁的60%。
记者点评：以旧换新因对症下药、切中要害，颇具“一石二鸟”之功效，既加速了旧家电的升级换代进程，又最大限度地刺激了用户的消费热情，加之现场直补从而成为最惠民的民生工程，不仅让家电可以下乡，更让其能真正进城，是极具亮色的消费“引爆点”。
盘点5：音响碟机话机走势全面疲软
从VCD到DVD、UCD、EVD，再到蓝光机与便携机，均未能有效阻击下滑态势，UCD与EVD在城区卖场已难觅踪影，而VCD所占比重也明显偏小，仅在部分镇区尚有一定的样机上架。自今年以来影碟机的销量较去年同期下浮近三成。
视听产品中，音响产品也无一例外受到牵连。记者从东莞国美获悉，以前一天能卖出一套两三万元的音响，而今年一周才能卖出两三套，平均客单价也较去年降低约50%。东莞苏宁采购中心李文庭介绍称，各音响品牌整体销售额下降了15%~20%。
记者点评：该来的迟早会来，该去的终将消去， 曾经的霸主消费产品正在消费变局中走下神坛，电脑、电视的功能融合化和多元化，以及手机的日益普及，让这一趋势不可阻挡。
盘点6：彩电阵营推陈出新全年最猛
在液晶和等离子电视你追我赶的强强逐鹿中，液晶电视大领风骚、一枝独秀，其中创维、康佳和TCL等先后推出娱乐多元化的互联网电视，并于国庆前上市了多款高清电视机，LED电视也在年尾数度奇袭市场。
除了狂推新品外，国产彩电更数度发起价格大战，让彩电价格频频跳水，使外资品牌望尘莫及。来自东莞几大家电连锁的统计数据表明，液晶和等离子销量之比已从年初的7：3，跃升至目前的8：2，国产和合资、外资的销量之比则从5：5改写为6：4，曾风靡市场的显像管电视已全线淡出城区市场，仅在镇区有微量上架。
记者点评：彩电业自发救亡图存，依靠创新既站稳了市场，也赢得了销量，其推新速度犹如数码产品一般，消费者要想跟上潮流恐怕得“赶趟儿”，不过此举倒让卖场的吸金力大增。
盘点7：重调整、优化 圈地扩张悄然减速
随着金融危机逐渐波及实体经济，东莞家电零售业也不可避免地遭受重创。为减负前行，东莞国美及时优化门店，到目前为止共调整了6至7家门店，从而使在莞门店总数由此前的20家缩减至13家，而东莞苏宁的虎门二店也一直处于调整之中。
东莞国美总经理屈高原解释称，在金融危机的大背景下，必须更看重单店的经营质量，尽可能将节省下的资源精准投放，而和去年同数量的门店相比，这一调整提高销量6~7个百分点，和往年加速圈地有所不同，今年家电连锁在门店扩张方面甚为谨慎。
其中，东莞国美撤离时尚岛后仅新开了腾龙商务店，而东莞苏宁则在长安再布一店，增开了龙洲百货店，其石排店也将于年底开张，全年家电连锁在莞仅布局了三家新门店。
记者点评：该出手时就出手，卖场调整优化毫不犹豫、绝不硬抗，从而得以减负蓄力。但在圈地扩张方面，则正好相反。
对话卖场负责人
行业走势：
记者：家电卖场即将走过最为辛苦的一年，对明年的行情有何预测，是否看好市场走势？
屈高原(东莞国美总经理)：东莞楼市回暖趋势明显，将大量集中在明年交楼，因而新装家庭市场需求庞大，预估明年的家电市场较为乐观。为此在进一步改造门店、提升单店质量的同时，将推出全新模式的新活馆，以增强商品的丰富度与时尚度，最终打造成东莞家电零售行业的标杆式门店。
于志伟(东莞苏宁总经理)：经过近1年的开支减缩后，消费者被压抑的刚性消费需求或集中在明年释放，而东莞东北区域的茶山、企石和横沥等镇尚存在家电连锁空白，因此市场容量依然很大，整体走“火”的可能性也很大，但行业间的竞争无疑将会加剧。
圈地扩张：
记者：既然如此好看明年的市场，是否意味着将加速扩张，从而走出今年的圈地低谷？
于志伟：预计明年将新开3至5家门店，在东城区有望再谋划1家大型店，场地扩租的虎门二店也将在上半年开业，另在长安、清溪等重点镇区的核心商圈或开二店和三店。同时，可能在莞自购物业开设购置店或自建店，而辐射广州、深圳与惠州的东莞物流基地也正在规划酝酿之中。
屈高原：明年将主力巩固城区市场，除了南城景湖时代店外，还计划在万江区再开1家大型店，目前已经进入实质性洽谈阶段。在部分核心镇和空白镇还将再布2至3家门店，总量或控制在3到5家左右。
