3成豆浆机企业或临“生死关”

   马德军所言的“国标”，即《豆浆机国家标准》。记者获悉，该国标由九阳股份（002242）等作为组长单位参与拟定，有望于今年上半年正式颁布实施。

   九阳股份标准认证部总监彭仁堂对导报记者介绍，上述“国标”将做出来的豆浆的营养程度进行了分级，对营养价值、节能标准等方面的差异性有了明确规定。这意味着，随着产品技术门槛提高，豆浆机行业洗牌已山雨欲来。

产业整合不可避免

   目前来看，作为国内豆浆机第一品牌，九阳股份大概占据国内豆浆机80%的市场。不完全统计显示，目前我国至少有800余家豆浆机生产企业，100多个自主品牌。随着豆浆机市场的火爆，很多小家电生产厂家将视线转移到这块市场。

   然而，市场过热苗头已经显现。业内估计，国内豆浆机的年产能已接近4000万台，但实际市场容量只有1600万-1700万台。

   更重要的是，我国豆浆机生产一直存在标准缺失（主要指性能标准）的问题。“这与整个豆浆机行业的快速发展不符，也给消费者购买豆浆机和政府监管制造了不同程度的麻烦。”马德军坦言。

   基于此，2008年9月，全国家电标准委委托九阳股份担任 “豆浆机国标起草工作组”组长，联合国内小家电企业美斯特、苏泊尔等，与标准委共同制定了国家标准。该“国标”对豆浆机噪声、安全、蛋白含量以及出渣率等硬性指标均作出明确界定，确定了市场准入底线。“标准的制定有助于保护消费者利益。”彭仁堂表示。

   随之而来的是，产业结构深度调整将不可避免。一些小企业因无法达到“国标”，将直接面临倒闭或被吞并；同时，部分厂家偷工减料、弄虚作假搅乱市场的行为也将得到抑制，品牌集中度将进一步提高。

   记者获悉，国内豆浆机企业多集中在广东，当地还有不少 “山寨机”厂家，很多企业还在争相加入豆浆机生产行列。“豆浆机‘国标’颁布后，将伴随一次行业大洗牌。至少3成企业会由于不达标、利润减少以及技术缺失面临生死关。”某豆浆机企业负责人对导报记者分析说。该人士同时认为，作为标准的主要起草者，九阳股份显然也希望用 “国标”来进行行业洗牌，借此保证自己的毛利率。九阳借“国标”打压对手？

事实上，由于豆浆机的技术壁垒不高，九阳股份始终面临着潜在市场进入者的威胁。

   与2008年之前豆浆机市场上九阳股份一枝独秀相比，近两年许多企业纷纷进军豆浆机行业，除美的、格兰仕等知名家电企业外，还活跃着一些地方品牌，如聪宝、美斯特等。把豆浆机作为主业的九阳股份，碗里的肉正在被周边涌上来的“群狼”分食。尤其是国内最大的家电生产商美的2009年10月高喊“豆浆机换代了”的口号，开始对九阳股份的市场份额形成冲击。

   “因此，抢先制定国家标准，是九阳股份未雨绸缪的重要一步棋。”福来品牌营销顾问机构高级咨询师张正指出，九阳股份用这种方式试图维护其龙头地位。

   家电行业专家刘步尘则直言不讳地表示，九阳股份联合标准委推出“豆浆机国标”，可能是想用标准的力量打压竞争对手。“但结果尚难预料，因为如美的等一些厂家在该行业的实力已经彰显。”

    作为豆浆机品类中的领导者，九阳股份通过强大的市场占有率树立起了“豆浆机就是九阳”的品牌联想。其超过40%的毛利率，更成为众多家电行业企业觊觎的目标。

   然而，当前市场上很多豆浆机企业并不具备生产能力，只是为了急于进入这个行业赚取高额利润，纷纷采取贴牌或代工的方式生产，短期投机行为明显。面对一个自己一手培养和扶持起来的产品市场，九阳股份对众多小家电厂家进军豆浆机这一高利润的市场，既然无法阻止，抬高行业门槛或许是一个有效手段。