1月13日，2010年1月13日，由赛迪顾问股份有限公司主办的以 “审时度势 践行产业升级”为主题的“2010中国小家电市场年会” 在广东佛山隆重召开。本届年会，来自政府机构、行业协会和业内知名企业的与会嘉宾共计200余人针对小家电产业相关话题进行了深入探讨。
以下是赛迪顾问股份有限公司消费电子产业研究中心 总经理刘法旺博士的主题演讲:
尊敬的罗局长好，尊敬的梁会长好，尊敬的来宾，大家好！十分感谢大家在百忙之中参加2010中国小家电市场年会。
2009年，全球小家电行业市场销售量为19.01亿台，同比下降4.9%；市场销售额为5693亿元人民币，同比下降5.3%。2009年，全球小家电行业中，厨卫小家电占65.1%，家居小家电占22.9%，个人护理小家电占12.0%。2009年，全球小家电销售区域分布中，欧洲、北美、亚洲（包括大洋洲）、拉美分别占据34.5%、23%、30.8%、7.3%。2009年，中国小家电市场销量为3.98亿台，同比增长12.1%；市场销售额达到1175亿元人民币，同比增长6.6%。2009年，在中国小家电行业中，厨卫小家电销售额占76.2%，家居类小家电占13.1%，个人护理类占10.7%。
我们有六点认识，1、2007-2009年，中国小家电内销量分别为3.11、3.50、3.98亿台，分别同比增长13.9%、12.5%、12.1%；出口量分别为11.30、12.91、11.55亿台，分别同比增长15.9%、14.3%、-10.6%。2、2009年，受全球经济危机影响，全球小家电市场呈现下滑态势；但受惠于需市场的拉动，中国小家电市场销售量、销售额虽增幅下降，但仍然保持着增长势头。3、从细分市场来看，全球和中国小家电市场中，厨卫产品所占比重最大，约占2/3。北美、欧洲、亚洲仍然是全球主要的小家电生产和销售区域；中国凭借庞大的人口基数和稳步上升的居民收入，成为小家电行业成长最为迅速的市场。4、受全球经济回暖影响，中国小家电出口降幅收窄，但细分产品的呈现出较大的差异性。5、中国小家电产业集群初步形成。环渤海形成了以山东青岛为核心的产业集群，长三角形成了以浙江慈溪为核心的产业集群，珠三角形成了以广东顺德为核心的产业集群。6、中国小家电行业整体盈利水平高于家电行业，但各个行业之间盈利水平表现差异较大。
基于上述现状与认识，在座的各位中国小家电企业可能会产生以下四个疑问：1、中国小家电产业未来的走势如何？2、中国的内需市场到底是什么状况？居民收入增长带动消费增加中国经济的高速增长带来了居民收入的快速增长，进而带动消费的高速增长。国际经验表明人均GDP突破3000美元，是消费提速的起点，2008年中国人均GDP已达到3315美元。提振消费成为国家调控重点。中央经济工作会议：夯实“三农”发展基础，扩大内需增长空间，继续实施家电下乡、依旧换新等政策（出口前景不明朗、投资负面影响初现）。中央农村工作会议：采取综合措施，促进农民增收；发展公共事业，改善农村民生（在全国范围内开展“家电下乡”，对指定家电品种予以直接补贴，并根据需要增加新的补贴品种（湖南举办听证会，决定新增品种））城镇化建设及人口结构红利。中央农村工作会议：建设社会主义新农村和推进城镇化将成为2010年“三农”工作的重要亮点2005~2015年是50~60年代婴儿潮一代的子女结婚、建立家庭的“黄金十年”
3、中国的小家电企业面临的主要机遇和挑战是什么？主要机遇是什么呢？我国小家电内需市场空间巨大，增长潜力十分可观
“家电下乡”、“城镇化建设” 带动小家电渠道的扩容。科技创新开发体系日渐成熟，为小家电市场发展提供了技术保障。中国小家电标准逐步完善，有助于促进产业良性发展。 面临的挑战又是什么呢？出口复苏较为缓慢，小家电外销增长受阻；行业进入门槛低，多数企业缺乏核心技术；渠道、品牌建设不足，企业议价能力不强；售后服务体系不完善，影响了品牌忠诚度。
4、中国的小家电企业如何才能够提高自身的竞争力？加强与专业分析机构的合作，密切关注国家政策动向，争取各级主管部门的专项支持；针对中国不同层级内需市场的居民消费特点，不断更新和改善原有产品的设计和生产工艺，强化产品的差异性，推出有针对性的小家电产品（解决方案、款式设计）；--特点：更新换代速度快、新产品层出不穷、客户需求差异大 --建议：对城镇改善性需求，注重功能融合、智能化、节能环保；对都市年轻人需求，注重智能化，多功能、环保时尚；对于农村内需市场，注重性价比、功能简单、便于操作。制定明确的发展战略，规范企业管理，加强质量控制，拓宽企业融资渠道。
全方位加强营销渠道的建设，争取进入家电下乡采购体系；特点：大多数农村消费者保持了传统的购买理念，信任口碑传播，农村消费集群、攀比效应都是农村消费市场的特征。建议：渠道下沉，借助当地经销商深度分销，大力开拓3-5级市场；对易于集成的产品，尝试家居市场的销售；探索终端捆绑销售等新模式。普及使用常识，加强售后服务体系的建设；专业人员提供贴心服务，加大宣传微波炉等产品的安全使用常识。增设服务网点，售后服务深入乡村，加大对维修人员技能的培训。密切关注国内外小家电产业新标准的实施，注重低碳、节能、环保型新产品的研发，抢占新一轮产业发展制高点；国际小家电出口产品的标准越来越明细，要求越来越严格。《家用和类似用途电器噪声限值》、《豆浆机国家标准》等标准。关注家电回收等小家电产业新市场。
